“他经济”赓续开释增长后劲

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

“糙汉”变“型男”谁说动了男东说念主护肤

“女东说念主>孩子>狗>男东说念主”是网高明传的消费事名次榜，虽然，这亦然快消市集对男性消费事不及的玩弄。连年来，跟着“颜值经济”与其繁衍来的“他经济”渐渐席卷市集，“为悦己者容”已不再局限于女性，男性在好意思容护肤领域的消费事慢慢暴露。

在畴昔，传统的男性形象每每与毛糙、激昂好施相辩论，护肤对于大多数男性而言似乎是一种无伤大雅的行径。可是，跟着期间的变迁，社会文化环境发生了潜入的变革，“清雅男孩”“型男”等办法渐渐深入东说念主心，越来越多的男性驱动存眷自己的外皮形象，将护肤视为进步个东说念主魔力与自信的遑急技巧。

同期，在应付场景日益丰富和多元化确当下，无论是线下约聚，照旧线上的应付平台展示，澄莹、整洁、敷裕活力的面庞无疑鄙俚在应付互动中增添不少上风。一个稳重自体态象、外皮多礼的男性每每会给东说念主留住更专科、更具连累心和自律性的印象，有助于进步他们在任场中的竞争力和东说念主际关系，这使得男性较之以前更闲适插足时期和钞票在护肤居品上。

再者，跟着互联网的连忙发展，尤其是电商平台的崛起和应付媒体的普及，极地面改变了耗尽者的购物习尚和信息取得神气，也为男士护肤市集的彭胀提供了强有劲的工夫复古。电商平台冲破了传统零卖的地域放置和时期放置，为男士提供了浅易、高效、丰富千般的护肤居品选购渠说念。男性耗尽者不错松驰地在网上浏览、相比不同品牌和技俩的护肤居品，并凭证用户评价和推选作念出购买方案，而不是必须要到线下柜台试用，破耗本不肯意多花的时期。

女性耗尽者的助力亦然男士好意思妆崛起的遑急因素之一。她们通过网红、明星等意见首长而取得对于男士好意思妆的推选和示范，加上干系的护肤教程、居批评测等推行在应付媒体上大量传播，同期也提高了其伴侣、父亲、一又友等男性耗尽者护肤学问的知道度。“520”“七夕”“父亲节”等耸态度景的束缚渲染也引发了她们的购买空想，有用促进了男士护肤市集的快速发展。

2024年男士护肤市集畛域瞻念察：赓续增长，款式初现

据环球市集走访机构Custom Market Insights预测，到2030年，环球男性好意思容市集畛域将达到约1100亿好意思元，筹商发展为2021年550亿好意思元畛域的两倍。而据前瞻产业商量院预测，2022~2027年我国男性护肤品行业的市集畛域的年均复合增长率筹商为16.26%。

据魔镜瞻念察数据骄横，2024年1-10月，淘天平台上男士体魄督察、男士面部督察、男士彩妆/香水/好意思妆用具3个类目前居品销售额约为26.75亿元东说念主民币，商品均价94.55元。销售额位列前10的品牌为欧莱雅、海洋至尊、碧欧泉、维特丝、左颜右色、othe、溪木源、妮维雅、曼秀雷敦、朗仕。

而在抖音平台上，2024年1-10月男士体魄督察、男士好意思发护发、男士彩妆、男士香水/香膏、男士护肤5个类目前居品销售额约为18.60亿东说念主民币，同比增长65.0%。销售额位列前10的品牌为左颜右色、欧莱雅、韩束、rh、海洋至尊、草本海洋、碧欧泉、倾姿堂、当然堂、saza。

跟着男士护肤市集的束缚发展壮大，其里面也渐渐酿成了多元化的细分市集款式。从居品品类来看，洁面居品依然占据着较大的市集份额，在淘天平台与抖音平台的两个销售TOP10居品榜单中，洗面奶均占7席，这是由于洁面是男性护肤的基础圭臬，且耗尽者对于洁面居品的需求相对较为刚性，紧随后来的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也赓续攀升。而在对功效的需求上，主要集于保湿、控油、清洁、补水。

男士护肤品牌脾性判辨：国表里、高下端瓜分秋色

在品牌竞争方面，国表里繁密品牌纷纷布局男士护肤市集，酿成了多品牌竞争的场面。其中，外洋驰名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等凭借其悠久的品牌历史、先进的研发工夫和庸碌的品牌影响力，在高端市集占据主导地位；而国里面分原土品牌如高夫等则通过精确的市集定位、高性价比的居品计谋以及对原土耗尽者需求的深入阿谀，在中低端市集迅速崛起，与外洋品牌酿成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如亲爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货物牌也以电商平台等为阵脚续写男士护肤赛说念的新篇章。

1.外洋大牌——高端品性与品牌积淀的引颈者

欧莱雅男士行动环球驰名好意思妆集团欧莱雅旗下的男士护肤品牌，借助集团执意的研发实力和丰富的品牌资源，在男士护肤市蚁合脱颖而出。其稳重居品的科技含量和功效性，针对男性肌肤的脾性如油脂分泌旺盛、角质层较厚等问题研发出一系列专科的护肤居品。同期欧莱雅男士积极与体育赛事、前锋行动等谐和，邀请驰名体育明星和前锋界东说念主士行动品牌代言东说念主，招引大量追求高品性生计的男性耗尽者。

同行动高端男士护肤品牌的代表，碧欧泉男士以其温泉水疗护肤理念著称，同期通过在环球范围内开设高端专柜和佳构店，为耗尽者提供专科的肌肤督察参议和个性化的职业体验，进一步强化了在高端男士护肤市集的地位。

2.原土经典——精确定位与性价比的保持者

高夫行动上海家化旗下的专科男士护肤品牌，在国内市集依然领有较高的驰名度和庸碌的耗尽群体，它以中国男性肌肤特质和护肤需求为研发基础，推出一系列具有中国特色的男士护肤居品，举例恒时水润保湿系列居品，秉承多种自然植物索要物和先进的保湿工夫。高夫稳重与中国传统文化元素相纠合，通过举办千般文化主题行动、推出具有中国文化特色的限量版居品等神气，打造出具有私有魔力的品牌文化。

3.国货新锐——高增长率与编削智力的独创者

新锐国货物牌左颜右色专为油性和痘痘肌肤定制的微酸洁面乳，交融了三酸复配身分与双重氨基酸名义活性剂，不仅确保了肌肤的深层清洁，还机要隘保管了肌肤的水油均衡。此外，居品中融入的7莳植物萃取精华，增强了其自然和安全性，同期投合了耗尽者对自然护肤身分的偏好。左颜右色赓续专注男性护肤领域，遥远奋力于于知足男性肌肤督察的特定需求，通过束缚的居品修订和深入的耗尽者西席，实践当代男性护肤的遑急性。通过欺诈应付媒体和线上线下行动，有用进步了品牌和居品的市集知道度。

而另一家男士督察新锐国货物牌海洋至尊行动中国最早建议“男士绿色护肤”理念的品牌之一，凭借其优质的居品性量和编削的品牌理念，在男士护肤市集迅速崛起。从洁面、香水、沐浴、洗发水等单品屡次蝉联天猫类目榜单TOP1，到2023年7月入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单。海洋至尊深入瞻念察更生代男士的护肤诉求，建立了笼罩护肤、洗护、造型、香氛等品类的居品，全面知足控油补水、好意思白、抗衰等多元化护肤需求。

在本年10月举行的外欧化妆品编削匹亚大赛上，左颜右色微酸洁面乳与海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露均斩获荣获INPD外洋编削居品奖，备受环球化妆品行业详确。

说七说八，2024年的男士护肤市集在多种因素的共同鼓吹下呈现出旺盛发展的态势，市集畛域赓续扩大，品牌与居品款式日益多元化。无论是外洋大牌照旧原土新锐品牌，齐在这个充满机遇的市蚁合“输攻墨守”，通过束缚编削居品、优化营销计谋和进步品牌形象，在进步男性耗尽者护肤理念的同期，束缚知足他们的需求。

CCR不雅点：

对于男士护肤领域来说，部分东说念主一直存眷，认为它后劲弘远，部分东说念主瞧不上眼，合计赛说念的体量太小。但跟着社会风向与理念的转化开云体育，男性“爱好意思”将越来越被包容、被支撑。参考泰西日韩等市集发展素养，不错详情这个细分领域早晚会迎来真确的爆发期。更况兼在中国这么的大市集，小赛说念的充足值并不小。对于品牌而言，把合手住这一市集的发展趋势，束缚编削和优化居品与职业，将鄙俚在“男颜经济”的海浪中占据一隅之地，甚而能束缚创造出增量。